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 ACCION COMUNICATIVA DE EMPRESA DEL SECTOR FINANCIERO

Santander

Banco Santander, es una de las mayores e importantes entidades financieras del mundo

Podemos encontrar acciones comunicativas de dicha entidad en televisión, radio, diarios, revistas, espacios públicos, internet, redes sociales, etc. A continuación, veremos algunos ejemplos

El primer ejemplo lo vemos en su campaña de producto creada por la agencia MRM//McCann en 2019.  la campaña gira sobre el concepto “Siempre hay que esperar que todo salga bien”. La campaña estrenada en televisión tuvo derivaciones para medios digitales, apoyada por una campaña display. Toda la comunicación se complementará con medios gráficos en las propias oficinas y canales de la entidad, así como con cuñas de radio y menciones en medios deportivos.

La empresa hizo una enorme labor comunicativa con su público, publicitando su campaña mediante televisión radio, medios digitales y en las propias oficinas.

Otro ejemplo lo tenemos en su nueva campaña “Cuánto. Más allá del Dinero”. Santander ha producido este branded content para conectar su nuevo producto, la cuenta 1/2/3 Smart, con los millenials, target al que se dirige.

La campaña ha sido ideada y desarrollada por MRM, y consta de dos fases. La primera está más orientada a aumentar el conocimiento del producto y construir su posicionamiento, se compone de un tráiler de 60 segundos para televisión, cine e internet, comunicaciones para prensa y radio, banners, vallas digitales en estadios de la Liga Santander y una gráfica situada en las sucursales del banco y en mupis en ciudades y universidades.

              En este caso, Santander nuevamente busca comunicar con los públicos para publicitar su nueva campaña y para ello hace uso de la televisión, la radio, internet, estadios (que son espacios públicos abiertos), universidades, el cine (estos dos últimos se tratan de espacios públicos cerrado)

              Santander además ejerce comunicación con su publico mediante las redes sociales, por ejemplo, dicha entidad bancaria tiene una cuenta de Instagram (@santander_es), una de Twitter con el mismo nombre, una de Facebook (Banco Santander España)


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